您的位置
主页 > 科技前沿 » 正文

更名发布会后,网红茶饮“鹿角巷”陷山寨罗生门

来源:www.xdhqlp.com.cn 点击:958

更名会议后,网红茶饮料“卢教巷”被困在罗胜门村

《北京商报》 2018年7月13日

在一次重命名会议之后,红茶品牌“ Lujiao Lane”出现了一个戏剧性的场面:一个自称是“ Deerhorn Lane”品牌创始人的人告诉记者,它更名为“ The net red”。鹿角剧院的奶茶品牌是一间平房,真正的“鹿角巷”没有更名,“鹿角”品牌负责人在记者中说“鹿角巷”没有商标, “鹿角”确实具有注册商标。一时间,“ L脚巷”落入了罗胜门山寨。

01

更名为拉斐尔盖特

上个月,茶品牌“ L脚巷”举行了品牌变更和战略升级发布会。在会议上,该品牌的创始人亚伦宣布,为了与市场上各种“仙教乡”品牌商店区分开来,“ L角乡”将正式更名为“鹿角戏”,同时,它说已经购买了“鹿鹿角”商标。将来,将对“鹿角”进行全面的品牌升级。目前,“ L角戏曲”已完成2000万轮A轮融资,并将向该国开放投资,计划于今年年底在全球开设2000家门店。

像茶一样,“ Deerhorn Lane”也以“ Net Red Milk Tea”标签在社交平台上传播。该品牌的茶在茶市场上是独一无二的,带有标志性的鹿头徽标和独特的圆形底部。开店后,受到消费者的追捧。最长的排队时间为5小时。

在新闻发布会上,“鹿蚂蚁”品牌一直强调它是一个吸引大量消费者的红茶品牌“陆角巷”,并提到目前在大陆拥有5家直营店,主要分布在深圳,广州和上海。

在高调宣布“鹿角”的名称和扩展之后,自称是真正的“鹿角小巷”的茶叶品牌负责人谭力联系了记者,并说:“鹿角车道”未重命名。所谓“鹿角”是山寨的品牌。因为他们购买了工艺品品牌的商标,该商标也被称为“ Deerhorn Lane”,所以他们将“ Deerhorn Lane”品牌作为自己的商标。这种做法被怀疑存在恶意竞争。谭力还透露,“鹿角”改名后,他们迅速作出反应,并准备诉诸“鹿角”侵权法。他还说,目前,“ uji角香”品牌正在商标注册过程中,并将于11月宣布。 “ Deerhorn Lane”已在全球近20个国家/地区开设了120家商店,并计划今年重点发展。在大陆市场,预计将开设50家门店。内地市场将是“ L角巷”未来发展的重点。他强调,“ L角巷”只会以直接方式开设门店,不会接受任何形式的加盟。 >

与此同时,记者还注意到,“鹿角”最初是在在线品牌重塑新闻报道中发布的,但措词有细微变化。从“驯鹿巷改成鹿角”到“一角礁巷改名为鹿角戏”,在“鹿角巷”前面加了“一个”。

然后,记者联系了“鹿鹿角”品牌负责人。对方只说“鹿角乡”现在没有商标,“鹿角”确实有商标。为什么从新闻报道中的“ Deerhorn Lane”来?该问题更改为“一个鹿角巷”,另一方未给出答复。

着名战略定位专家,久德定位咨询公司创始人许雄军表示,新茶的快速发展是由于年轻消费者的崛起,但这一类别还处于起步阶段,没有绝对的龙头企业。品牌商标必须首先具有商标版权意识。消费者在早期就无法区分所谓的“真假”品牌。谁可以开设商店并向前迈进一步来引入资金?这是行业发展。方式也是问题。

02

真正的品牌权利很难

事实上,在“ L脚巷”遇到的“罗胜门”这个品牌并不是一个案例。今年5月,“答案茶”召开新闻发布会,宣布“答案茶”更名为“ 1314茶”。但是,“ 1314茶”在业界被认为是“应答茶”的伪造品。这也是召集会议宣布自己是“应答茶”品牌并吸引外国投资的重要方式。

“名称的赎回”品牌相继推出,揭开了茶市场当前的混乱局面。从当前经常曝光的品牌纠纷案例来看,那些尚未完全形成大规模发展但依靠社交媒体普及的“网红餐厅品牌”往往更像是平房。当这些品牌“唤醒”并开始反击时,市场上已经出现了许多假冒品牌和商店。一些公司甚至通过购买或抢注商标获得了商标权,并已开始加快加入速度,使“网络红色品牌”遭受损失。

今年备受关注的鲍彩升“宝大师”商标案和易尚“宝大师”商标案已成为业内难题。鲍彩升“宝大师”不仅是易尚“宝大师”抢夺商标,加快了全国加盟速度,而且被易尚“宝大师”加盟商排队“累”,尽管鲍彩生“宝” “师父”成立了专门的法律团队扞卫权利,但无奈的宜商“师父”已经拥有大型专营店,极大地增加了宝才生“师父”和假冒“师父”的难度。就像一颗“定时炸弹”一样,只要其中之一暴露负面消息就可能对包才生的“包大师”产生不利影响。

上海市咖啡协会副会长王振东说,对于餐饮公司来说,由于产品的操作程序,很难获得作为知识产权的法律保护。维护知识产权非常困难。另外,餐饮业的进入壁垒相对较低,并且容易被模仿。如果品牌本身不预先进行商标注册,就很容易像包师傅和陆角乡这样的品牌,并且假冒者会被抢先注册和扩大规模。案件。

此外,业内分析人士认为,像茶茶之类的茶叶品牌已赢得了市场的资金青睐,这导致许多公司争相进入这一市场。目前,市场上有大量专门从事商标“抢注”的企业。这些企业可以快速响应市场上出现的“网红”品牌。在获得商标后,大多数人都开始通过加入的方式“赚钱”。

03

品牌需要提高伪造的难度

从去年年初开始,鲍cha夫,夏茶,今年的鹿角巷和答茶会,一些业内人士分析说,鹿角巷并不是终点,而“抢注”商标事件将会出现。

北京大成律师事务所律师陈寅认为,知识产权是一种宝贵的无形资产。餐饮企业必须在确保产品质量的同时形成商标注册意识,以便餐饮企业使用的商标可以成为注册商标。获得优先保护,否则它将无休止。

值得注意的是,除了在线红色餐厅品牌外,一些餐饮企业的发展速度也跟不上网络交流的速度,并且还遭受着“正牌”和“山寨”的困扰。消费者很难区分。打击假冒权利也需要大量精力,例如85°c,海上捕鱼,喂食和喂食。

一位不愿透露姓名的业内人士在接受记者采访时说,“抢注”商标涉嫌恶意竞争,但也反映出社交媒体迅速在网络中普及的“网红”。近两年。餐饮品牌的创新能力较弱,很难建立自己的壁垒。这实际上是餐饮业现阶段的重要问题。餐饮企业不仅要重视自身知识产权的保护,还要不断提高自身的创新能力,增强品牌知名度。学位和伪造的困难将有助于避免目前陆交巷面临的此类问题。