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实体书店瞄准体验谋突围复合经营增加商业价值

来源:www.xdhqlp.com.cn 点击:1962

几天前,内蒙古自治区有关部门发布了《内蒙古自治区关于支持实体书店发展的实施意见》,其中明确指出,到2020年,全国出版1000册的目标将达到0.15的全国平均水平。该地区的书店将达到3,900家。在过去的几年中,以单一图书销售模式为主的实体书店一直在苦苦挣扎。许多书店在商业压力下都革新了他们的商业模式,并开始转型并升级为复合经营。一些专业书店蓬勃发展。诚品书店,先锋书店,叶一堂等书店在图书销售的前提下,专注于阅读和购买本书以外的其他体验,受到消费者的欢迎和好评。

综合管理新模式

不久前,亚洲书店论坛在成都举行,业内人士讨论了书店与城市文化之间的关系以及书店的转型。随着互联网的发展,在线书店以其便捷的优势迅速成为人们生活中购买图书的新渠道。同时,电子书的出现,即纸质书的销量呈下降趋势,这对传统的实体书店运营产生了影响。

北京凯娟信息技术有限公司发布的《中国图书零售市场报告》显示,从2008年到2010年,全国图书零售市场中地面书店渠道的增长率连续三年不到5%, 2012年整体增长率为-1.05%; 2013年的同比增长率继续呈现负1.39%的负增长。同时,在线书店渠道凭借服务和价格优势迅速发展,并且多年来保持两位数的增长率。 2015年6月,中国大学媒体联盟对高校物理书店的生活状况进行了问卷调查,结果显示77.87%的大学主要是书店,而30%的校园不再有物理书店。

在商业压力下,以诚品书店,先锋书店,小丰书店,延吉和叶一堂为代表的许多实体书店开始转变为复合商业模式。如今,实体书店开始将注意力集中在消费者阅读空间的舒适度和书店的附加商业价值上,将实体书店与咖啡馆,文化活动,文化和创意产品甚至酒店结合起来。多元化的管理和多元化的发展为实体书店的生存提供了新的可能性。

城市休闲的好地方

实体书店大楼提供的可能性从本质上来说是城市繁忙消费者的放松之所。

在北京市朝阳区三里屯附近,有一家名为延吉的书店。在这家实体书店中,除了历史,艺术,文学等各种书籍外,它还出售各种文化创意产品和艺术品。书店有舒适的桌子和椅子以及无线上网。读者可以购买饮料,甜点并在阅读时享受。 “书店的环境非常好,安静而时尚。每次休息时,我都会来这里很长一段时间,一边看书一边喝咖啡,享受悠闲的生活。”一位读者在接受本报采访时说。

除了结合咖啡馆和文化产品外,许多实体书店还将不时组织作家与读者之间的交流。一些24小时开放的书店还将为公众或远方的背包客提供简易床铺。晚上阅读和休息。此外,特色主题书店的逐渐兴起也是一道亮丽的风景:女性主题书店,电影主题书店,青年主题书店和其他针对特定人群的书店,推动了新的阅读风格。

如今,实体书店正告别传统的单一销售模式,并成为城市的文化坐标。南京先锋图书文化传播有限公司总经理周平说:“一方面,先锋图书店与政府,学校,社区和历史旅游景点共同组织了一些文化活动,以丰富图书的文化生活。推动市民文化建设。近年来,先锋先后独立出版了十多种与南京的历史文化,风俗文化,饮食文化等有关的书籍,充分继承和弘扬了南京文化。” >

政策有利于发展

值得注意的是,近年来国家有关部门出台了支持实体书店发展的政策。去年年底,国家新闻出版广电总局发布了《全民阅读“十三五”时期发展规划》,明确提出要支持实体书店的发展。到2020年,将基本形成布局合理,功能完善,主营业务突出,经营多元化的实体书店发展格局。今年3月,国务院发布了《“十三五”推进基本公共服务均等化规划》,再次提出“支持实体书店的发展,加快推广全国所有乡镇的实体书店或各类图书销售网点。”

目前,实体书店正在探索创新的转型与升级,改革成果已经开始显现。未来向复合格式的过渡是必然的发展方向。对此,周平说:“实体书店必须认识到自己的定位和对客户群的准确分析,从自身的特点和优势出发,走出自己的书店之路,无法顺应潮流。当今的书店商业模式不断涌现,在书店里,我增加了产品和服务,例如便餐,咖啡,文化创作,手工制作等。我相信,无论模型如何创新,这本书都是企业的主要内容,书的质量不能改变,人文特色的创造和文化氛围也不能改变。书店还必须坚持文化促进和传承的功能,体现出社会价值。”

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