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视频网站“领潮”一年后,五大卫视的进与忧

来源:www.xdhqlp.com.cn 点击:1812

2018年,电视收视率创下五年来的新低,视频网站获得了近1000亿的流量,网络电视剧的风头首次超过了明星电视剧。从那以后,视频网站已经接过了“引领潮流”的旗帜。

经过一年的追赶,这五家卫星电视台已经制作了不少热门剧集,如《知否知否应是绿肥红瘦》 《都挺好》 《亲爱的,热爱的》,但这些热门剧集也为由佑一堂为首的视频网站创造了可观的流量。以《小欢喜》 《少年派》 《都挺好》为例,截至发布时,腾讯视频的播放量分别为68.7亿、69.9亿和36.1亿。

另一方面,视频网站也在从内容发行商向制作商发生巨大转变。卫星电视在掌握更多独家转播权的同时,也失去了许多主要电视剧的首轮转播权,它还在利用以《亲爱的,热爱的》 《小欢喜》 《东宫》为代表的国产电视剧,以进一步吸引市场流量,这些电视剧既受到公众的好评,又广受欢迎。腾讯《破冰行动》不仅在网络话题的受欢迎程度上多次击败同期播出的《陈情令》,还打破了《长安十二时辰》的32万记录,收视率超过59万豆瓣,创下新高。

攻击卫星电视未能扭转局面,视频网站仍然举着“引领潮流”的旗帜,这种“引领潮流”在综艺节目市场也很明显,《陈情令》 《亲爱的,热爱吧》 《琅琊榜》 《创造营 2019》 《青春有你》 《乐队的夏天》.2019年的主题综艺节目基本上是由互联网承包的。

“引领潮流”的权利并没有改变,但今年卫星电视、卫星电视和视频平台之间发生了许多新的变化,新一轮卫星电视秋季招聘的开启显示了卫星电视突破内容的决心,也凸显了卫星电视前进背后隐藏的担忧。

‘联播’、‘联播’和‘联播’正在蔓延,而‘优等生’的分数正在下降。

联播和“联播”在卫星电视中并不新鲜,但与过去相比,今年已经成为一种趋势。

从《这!就是街舞 2》 《脱口秀大会第二季》 《幕后之王》,《天衣无缝》 《都挺好》,《青春斗》,《推手》,《一场遇见爱情的旅行》,《带着爸爸去留学》,等等。到目前为止,除了一贯坚持“孤军奋战”精神的湖南卫视,浙江与江苏、北京与东方、浙江与东方都先后合作,联播节目数量超过10个。至于其背后的发展逻辑,不难理解,但主要是由于三个原因:成本分担、风险降低和高质量内容稀缺。

问题是‘联播’不仅容易看到一个快乐的人和一个悲伤的人,而且很难‘团结一心’。在

《小欢喜》播出期间,东部和浙江陷入了收视率和热度的争夺中,争夺预告和更换头像。他们在微博上变得非常受欢迎,并因吃得不好而受到批评。然而,由于《陆战之王》不属于强情节和强冲突的类型,爆炸主要发生在男女主持人之间的亲密场景中,观众有限。然而,当东部和浙江把预报放在一起时,他们完成了所有的亲密镜头。结果,不仅两家电视台的收视率下降,而且《亲爱的,热爱的》网络的受欢迎程度也停滞不前。直到这两个家庭意识到这个问题,从悬崖上退下来,停止发布密集的公告,该系列的收视率才开始再次上升。

说“电视广播”。《亲爱的,热爱的》 '覆盖' 《亲爱的,热爱的》,《逆流而上的你》 '覆盖' 《知否知否应是绿肥红瘦》,《只为遇见你》 '覆盖' 《逆流而上的你》.湖南卫视将进行“双重性叠加”,东部、浙江和北京也积极投资。将播放《流淌的美好时光》 '叠加' 《少年派》终曲,《我们都要好好的》 '叠加' 《因法之名》。

卫星电视的‘电视广播’都想‘强迫’观众保持这种方式,从而直接提高新剧的收视率。像《小欢喜》 《亲爱的,热爱的》 《只为遇见你》 《我们都要好好的》这样的“电视转播”的第一天的结果确实令人印象深刻。

从另一个角度来看,“电视转播”的流行可以被视为卫星电视对其自身内容缺乏信心的一个标志。事实上,虽然今年平均收视率为1%的电视节目数量有所增加,但从主要微博视频博客统计的2019年8月的前10名电视节目来看,“尖子生”的成绩较去年大幅下降。

2018年电视收视年度《小欢喜》 《恋爱先生》的平均收视率为1.5%,《娘道》 《正阳门下小女人》的平均收视率分别为1.414%、1.302%和1.274%。今年排名第一和第二的《香蜜沉沉烬如霜》 《幸福一家人》的平均得分未能突破1.4%

东方卫视先后推出芒果电视自制代际真人秀《少年派》和爱奇艺自制观察秀《芝麻胡同》。江苏卫视、优酷与举人小梅携手打造观察情感推理真人秀《小欢喜》。搜狐和深圳卫视已经联合重启《知否知否应是绿肥红瘦》第五季 《小欢喜》,该季也将于今年推出。

网络整合的进一步深化是卫星电视和视频网站在加强市场监管和不断重塑行业背景下主动规避风险、提高内容质量的回应。两者的结合确实是积极和互补的。

不幸的是,在现阶段,卫星电视获得的“滋补”效果并不显着。虽然这两个综艺节目《我最爱的女人们》 《做家务的男人》已经引发了大量的网上讨论,但是东方卫视的收视率并不是很令人满意。

最重要的是,尽管推出了各种各样的电视节目,并与视频网站合作,但今年卫星电视的“直播节目”(Direct Variety)整体表现也并不乐观。除了《我们恋爱吧》,它是流行的基础上的“明确的话”,没有程序触发了热门话题。然而,讨论度为《极速前进》的评分至今未突破1%。

另一方面,根据CSM59的收视数据,卫星电视周五和周日晚上的综艺节目的收视差距在不久的将来变得越来越明显。周五和周日继续占据一个时段(01030《极速 2019》)的观众人数已经多次突破2%,但排名第二和第三的其他节目甚至难以突破1%。周六晚上,甚至没有一个节目破了2%,大多数时候甚至破不了1%。

隐藏的忧虑突出显示。入侵一年后,卫星电视未能扭转局面。从即将播出的第四季度公告以及刚刚在浙江和江苏结束的秋季招聘会项目来看,卫星电视也将发现在2019年剩余时间里很难让人们的心重新团聚。

为了迎合70周年的特殊历史节点,五大卫星电视台的第四季度都播放礼品剧。虽然今年礼品主题的类型比去年更加多样化,但第一批在线《我最爱的女人们》 《做家务的男人》 《中餐厅 2019》单日收视率均突破1%,但口碑参差不齐,在线主题的程度甚至更普通。五部戏剧中得分最高的豆瓣分数和《中餐厅 2019》分数不到20000。

在等待播出的电视剧中,虽然有很多高期望值的电视剧,如《中国好声音》 《极限挑战》 《老酒馆》 《遇见幸福》,以及实力雄厚的演员,如《陆战之王》 《山月不知心底事》,但仍然很难从前面的例子中制作出“下一个《老酒馆》”。

综艺节目,根据浙江和江苏秋季招聘会宣布的项目,浙江卫视将在第四季度播出两个重点综艺节目,即《夜城真人秀追逐真人秀》《我在北京等你》和《演艺大赛》《大时代》。

《空降利刃》自称是“猫和老鼠”游戏的真实版本,在程序模式的概念上与《惊蛰》有许多相似之处。新颖性是不够的。加上当前市场环境背景下情绪观察的多样性,《觉醒年代》的突破存在很大的不确定性。然而,可以称之为“话题制造者”的腾讯《奔腾年代》,在遇到同类型、同强阵容的腾讯《在远方》时,也很难占上风。

江苏卫视将在第四季度推出沉浸天文学科幻探索节目《大江大河》、音乐社会真人秀《追我吧》、明星管理节目《我就是演员之巅峰对角》、明星元素组合音乐活动节目《追我吧》和《奔跑吧》。此外,江苏卫视还宣布了两个全新的乐队综艺节目《追我吧》,即谢霆锋和萧敬腾。

新程序数量可观,但除了《我就是演员之巅峰对角》模式外,其余都缺乏创新,市场上也有例子。然而,在内容上缺乏创新和引导是卫星电视品种发展面临的最重要问题,也是亟待解决的问题。

卫星电视糟糕的攻击结果包括内部“担忧”和外部“担忧”消费和娱乐生活方式的代际变化。然而,无论是“担忧”还是“担忧”,内容都是最有效的征服工具。然而,尽管卫星电视理解人与内容相结合的原则,但它仍然需要加强其操作能力,并探索正确的应用方法。

来源:Tita